Рады видеть Вас на сайте нашей студии ProfSEO24
Телефон:
Список товаров

SEО в сегменте B2C

от 48 000 руб. / в месяц
  • Вес: 0 кг.
Базовая концепция продвижения в поисковых системах (SEO) сайта в сегменте В2С

SEO было и остаётся надёжным и эффективным вложением во все времена! Данный тезис хорошо подтвердила нынешняя нестабильность в информационном пространстве! Благодаря SEO многие компании, находящиеся в непростых финансовых условиях, смогли существенно сэкономить бюджеты на других источниках рекламы и получают достаточное количество целевых клиентов исключительно из органической выдачи Яндекс и Google!

Небольшая справка по методикам SEO продвижения

Существуют 2 основных методики SEO продвижения: продвижение по позициям и продвижение по трафику

Продвижение по позициям идеально для следующих сайтов:

 с небольшими бюджетами;
 имиджевых;
 сайты услуг, ориентированные на узкий b2b сегмент (например, услуги медицинских профосмотров для организаций);
 на которых нельзя изменять контент (банки, автодилеры, закрытые CMS);
 с узкой тематикой, включая интернет-магазины с ограниченным спросом;
 сайты и интернет магазины, торгующие оптом.

Когда лучше выбирать трафиковое продвижение:

 если у вас крупный сайт (интернет-магазин с широким ассортиментом товаров в несколько тысяч позиций или информационные порталы);
 агреггаторы;
 организация, оказывающая широкий спектр услуг;
 сайт с музыкальным и видеоконтентом.

Чем продвижение по трафику отличается от продвижения по позициям?

В трафике продвижение ведется по сотням, а иногда и по тысячам запросов. Основная задача при этом — получить максимум переходов на сайт, причем не только по продвигаемым запросам, но и по похожим. В позиционном продвижении для сайта выбираются несколько десятков запросов и оптимизатор старается максимально «затащить» в ТОП именно их. Какой тип продвижения — трафик или позиции выбрать, полностью зависит от структуры поискового спроса в тематике и объема выделяемого бюджета на SEO продвижение. Самым популярным неизменно остаётся продвижение по позициям, которое подходит большинству сайтов.


Для примера:

  • «эвакуатор», «такси», «цветы» — яркие примеры, где требуется именно позиционное продвижение. В них позиции по 2-3 запросам существенным образом влияют на количество заказов.
  • «электроника», «бытовая техника» — в этих тематиках спрос «размазан» по сотням тысяч запросов, абсолютное большинство из которых — низкочастотные. Если не собрать этот «хвост» в трафиковом продвижении, то даже 100 ВЧ-запросов в ТОП-1 не позволят получить достаточное число заказов.

Ниже представлен механизм действий в случае выбора наиболее востребованного алгоритма продвижения - «продвижение по позициям», который подходит 95% сайтов.
 
В основу предложения положены следующие вводные условия:

 Продвижение осуществляется преимущественно в поисковых системах Яндекс и Google;
 Использование в работе только разрешенных поисковыми системами белых методов оптимизации;
 В работу будут включены все основные релевантные запросы;
 Для возможного привлечения потенциальных дилеров и дистрибьютеров особое внимание будет уделено экспертности предоставляемой информации.
 
Цели сотрудничества:

 Повышение видимости сайта и его позиций по релевантным запросам в поисковых ресурсах;
 Увеличение количества целевых переходов на сайт;
 Повышение эффективности в конкурентной борьбе B2С-сектора среди других компаний;
 Потенциальный рост целевых клиентов B2С-сектора. Для привлечения не только частных клиентов, но и потенциальных дилеров и дистрибьюторов будут задействованы некоторые механики сегмента B2B, например, что аудитория должна будет привыкнуть решать свои проблемы при помощи Вашего сайта.
 
 

Первый этап (1-2 месяца) оптимизация сайта и его подготовка к внешнему продвижению
 
Цель:
 
Улучшение контента (информации на сайте) для повышения релевантности (соответствия) информации на сайте поисковым запросам и оптимизация сайта в соответствии с алгоритмами поисковых систем Яндекс и Google.
 
Необходимые действия:

 Технический и SEO-аудит сайта. Аудит включает в себя:
 Базовая техническая оптимизация;
 Мобильность и скорость;
 Проверка на возможные санкции поисковых систем;
 Структура сайта и мета-теги;
 Содержание сайта и ключевые слова;
 Local SEO, геопривязка, региональность;
 Взаимодействие с сайтом;
 Ссылки;
 Юзабилити, удобство использования сайта.
 
После проведенных работ по аудиту и выявлению ошибок производится настройка/отладка сервера (хостинг), техническая и SEO-оптимизация сайта

 
Сайт должен удовлетворять условиям, указанным в чек-листе:
 
Базовая техническая оптимизация:

 Настроен HTTPS-протокол;
 Зеркала с WWW и без WWW склеены корректно;
 У сайта нет зеркал по другим доменам;
 Тестовые площадки (тестовые домены, поддомены, страницы), если есть, закрыты от индексирования;
 Технические дубли главной страницы отсутствуют;
 Технические дубли со слешем и без слеша отсутствуют;
 Различных вариантов URL для первой страницы пагинации нет;
 Дублирующиеся страницы не обнаружены;
 CSS и JS файлы открыты для индексации;
 Файлы изображений и документов для скачивания открыты для индексации;
 Flash не обнаружен;
 Сайт добавлен в Яндекс.Вебмастер;
 Сайт добавлен в Google Search Console (Гугл Вебмастер);
 Счетчики статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics установлены корректно на всех страницах сайта;
 URL страниц настроены в соответствии со стандартами ЧПУ;
 Все ссылки унифицированы по регистру букв;
 Страниц со статус-кодом 3xx нет, либо их количество сведено к минимуму;
 Нет множественных редиректов;
 Страница ошибки 404 формируется корректно, отдается статус-код 404;
 Страниц со статус-кодом 4xx и 5xx нет;
 Файл robots.txt есть, настроен корректно. Сайт индексируется поисковыми системами Google и Яндекс;
 Файл sitemap.xml есть, формируется корректно, регулярно обновляется;
 Ссылка на него указана в robots.txt;
 «Хлебные крошки» настроены;
 Сайт проверен на кроссбраузерность: страницы сайта отображаются схожим образом в различных браузерах, модули на JavaScript функционируют корректно;
 Нет критических ошибок в HTML-коде по стандарту W3C.
 
Мобильность и скорость

 Скорость загрузки сайта для мобильных и ПК оптимальная;
 Размеры изображений на сайте оптимизированы, используется сжатие;
 Для изображений корректно настроен формат WEBP;
 Сайт оптимизирован под мобильные устройства;
 Подключены Турбо-страницы в Яндексе и AMP-страницы в Google;
 Проблем с внутренней перелинковкой не обнаружено;
 Корректно настроена микроразметка для «хлебных крошек», контактов, статей, товаров, рейтингов, рецептов и др.;
 Настроена микроразметка OpenGraph.
 
Проверка на возможные санкции поисковых систем:

 Сообщений о санкциях, фатальных и критичных ошибках в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console нет;
 Вирусов нет;
 Внешние ссылки со спамных ресурсов, с сайтов низкого качества, с сайтов под санкциями поисковых систем не обнаружены;
 Угрозы санкций со стороны поисковых систем Google и Яндекс нет;
 Внешние ссылки на нетематические сайты отсутствуют или закрыты от индексирования;
 У сайта нет аффилиатов.
 
Структура сайта и мета-теги

 Сформировано семантическое ядро (СЯ) с учетом конкуренции в формате Excel;
 Три типа частотностей:


  •  WS частотность или базовая - показывает количество переходов в месяц + со всеми её хвостами;
  •  Частотность " " - показывает точное количество переходов в месяц по данной фразе и по всем её падежам и словоформам за месяц;
  •  Частотность "!" - показывает точное количество переходов в месяц по данной фразе в конкретном падеже;

 YD - для контекстной рекламы:

  •  Бюджет [YD] - прогноз бюджета по ключевой фразе по данным Yandex.Direct;
  •  Переходы [YD] - количество переходов по ключевой фразе по данным Yandex.Direct;
  •  CTR [YD] - отношение числа кликов по ключевой фразе к числу показов по данным Yandex.Direct;
  •  Показы [YD] - количество показов ключевой фразы по данным Yandex.Direct;
  •  CPC [YD] - цена за клик по ключевой фразе по данным Yandex.Direct;
 Проведена кластеризация запросов, корректировка, добавление недостающих. Запросы сегментированы на коммерческие и статейные (информационные);
 Определены существующие позиции сайта по ключевым словам из семантического ядра;
 Распределение запросов и веса по страницам сайта, создаём при необходимости новые страницы;
​​​​​​ В текстовом контенте на сайте применена методика LSI с использованием синонимичных ключей (sLSI) и релевантных ключей (rLSI);
 Структура сайта составлена оптимальным образом и соответствует семантическому ядру;
 HTML-карта сайта сформирована корректно. Ссылка на нее размещена в подвале сайта на всех страницах;
 Мета-теги Title и Description прописаны для всех страниц;
 Дублирующихся тегов Title и Description нет;
 Неуникальных тегов Title и Description нет;
 Длина тегов Title и Description оптимальная;
 На всех страницах ровно один тег H1;
 Теги Title и H1 не совпадают;
 Структура тегов Hx (H1 – H6) корректна на всех страницах, теги не используются для оформления;
 Для изображений корректно настроены теги alt/title;
 Название фотографий транслитом;
 Уменьшены и оптимизированы размеры изображений;
 Мета-теги canonical, next, prev настроены корректно;
 Мета-теги noindex и nofollow настроены корректно или не требуются;
 Наличие Last-Modified;
 Мета-теги alternate и hreflang для мультиязычных сайтов;
 Мета-теги alternate и media для указания мобильной версии той же страницы;
 Мета-теги alternate и type для указания версии страницы в другом формате.
 
Содержание сайта и ключевые слова

 Все тексты на сайте уникальные и прошли проверку на антиплагиат;
 В текстах нет переспама;
 Тексты написаны грамотно и естественным языком;
 Не используется избыточное форматирование с целью выделить все ключевые слова;
 Если это логично, в текстах используются изображения, галереи, видео, схемы, формулы, таблицы, инфографика;
 Нет пустых страниц;
 На страницах товаров и услуг указаны цены;
 Если это логично, на сайте размещены прайс-лист, инструкции, ГОСТы, справочники;
 На сайте присутствуют сервисные страницы, типичные для данного типа сайта в данной тематике;
 На сайте присутствует страница
«Контакты»;
 На сайте присутствует страница
«Политика конфиденциальности»;
 В Яндекс.Вебмастере нет сообщений об исключении из индекса Некачественных страниц с сайта;

 Нет длинных портянок текста. Тексты структурированы, корректно используются теги заголовков H1, H2, H3, выделения полужирным STRONG, курсивом EM, упорядоченных OL и неупорядоченных списков UL, цитаты BLOCKQUOTE;
 Подготовительный этап работ требует начального масштабирования сайта:

  •  Создание дополнительных страниц, создание отдельных карточек товаров и т. п.;
  •  Наполнение качественными SEO оптимизированными статьями сформированными под  коммерческие и информационные запросы;
  •  Размещение качественных статей с применением методики LSI-копирайтинга. Цель LSI-копирайтига - повышение релевантности, полезности, актуальности и достоверности материала. LSI-копирайтинг помогает поисковым системам лучше понимать смысл и содержание текста. Использование LSI-фраз в текстах задают тематичность и помогают добавить необходимые синонимы для улучшения поиска вашего текста в просторах интернета.
При написании статей мы учитываем все тонкости тематики и используем наилучшие методы при их формировании. Такой материал получается эффективным для поисковиков и привлекателен для потенциальных клиентов, в том числе будет отвечать их болям. Потребность в таких текстах возникает тогда, когда Заказчик хочет не просто наполнить свой сайт уникальным материалом, а получить качественный продукт. Такие тексты необходимы, в первую очередь, для качественных и амбициозных проектов, которым просто необходим максимально высокий уровень контента, подчеркивающий экспертность ресурса. Основной упор в них — это читабельность и информационная нагрузка. Такие тексты содержат много информации, которая подана читателю в максимально доступной и красивой форме.
 
Local SEO, геопривязка, региональность

 Настроен регион в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console;
 Сайт добавлен в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес;
 Сайт добавлен в качественные справочники организаций, в том числе, в тематические справочники;
 Настроена микроразметка контактов на странице
«Контакты», в шапке/подвале сайта. Микроразметка корректна для Яндекса и Google;
 В разделе
«Контакты» указан адрес офиса или нескольких офисов;
 Нет проблем с аффилиатами.
 
Взаимодействие с сайтом

 Формы на сайте работают корректно, включая обязательные поля, вывод сообщений об ошибках, маски для номера телефона, валидацию email;
 Настроен чат с компанией. В Яндексе дополнительно настроены Яндекс.Диалоги;
 Добавлены кнопки на социальные сети;
 Добавлены виджеты социальных сетей «Поделиться»;
 Корректно настроена и работает почта домена.
 
Ссылки

 Корректно настроена текстовая (контекстная) перелинковка на сайте;
 Настроена блочная перелинковка на сайте, добавлены рекомендательные блоки навигации;
 Добавлены
«хлебные крошки» с соответствующей микроразметкой;
 На сайте есть страница «Карта сайта», в которой указаны ссылки на основные разделы сайта. Ссылка на нее идет сквозняком со всех страниц сайта;
 Хороший внешний ссылочный профиль. Если есть некачественные ссылки и их много, необходимо сделать все возможное, чтобы их удалить;
 Добавлены кнопки «Поделиться» на страницы сайта;
 Добавлены виджеты социальных сетей «Мне нравится»;
 Сайт зарегистрирован в тематических каталогах организаций и бизнес-справочниках.
 
Юзабилити, удобство использования сайта

 Навигация по сайту понятная и удобная;
 Проанализирована карта кликов, оптимизирована навигация по сайту;
 Проанализированы данные о различных видах посещений через вебвизор, исправлено то, что затрудняет использование сайта;
 Проанализированы данные аналитики форм, упрощены формы или сделаны более понятными, если некоторые поля вызывали затруднения при заполнении;
 Добавлен онлайн-консультант и/или система обратного звонка, например, посредством интеграции envybox;
 Есть быстрая прокрутка наверх;
 Нет назойливых pop-up и push-up окон.
 
Результат:
 
Сайт с технической стороны будет полностью оптимизирован и релевантен в «поисковой выдаче», т. е. более соответствующим поисковым запросам и отвечающим рекомендациям и алгоритмам поисковых систем Яндекс и Google.
 
Примечание: Время работ прямо пропорционально зависит от количества страниц на сайте, от текущего состояния сайта, от конкурентности запросов и прочих факторов, поэтому первый этап по внутренней оптимизации сайта может длиться до 2-ух месяцев.
 
 

Второй этап и последующие месяцы работы: продвижение сайта
 
Цель:
 
Подъем и укрепление позиций сайта в поисковой выдаче, привлечение и удержание потенциальных клиентов сегмента B2C.
 
Необходимые действия:

 Периодическое определение достигнутых позиций сайта по ключевым словам и из семантического ядра. Для соблюдения прозрачности проводимых работ и объективного контроля создается и настраивается отдельный профиль на сайте allpositions.ru. Заказчику предоставляется полный доступ к профилю. Allpositions.ru – сервис мониторинга, анализа и проверки текущих позиций сайта в поисковых системах. Благодаря данному сервису заказчик сможет в любой момент проверить и сравнить изменения позиций сайта в поисковой выдаче Яндекс и Google;
 Корректировка списка ключевых слов, по которым ведется работа, в том числе при необходимости проводится расширение семантического ядра;
 Анализ сезонности запросов;
 Продолжение формирования и публикация на сайте SEO и LSI оптимизированных качественных статей для сегмента B2C;
 Оптимизация страниц. Требуется не только при подготовке сайта к дальнейшему продвижению, но и при создании новых страниц в процессе основной работы (специальные предложения, новости, полезная информация, статьи);
 Внутренняя перелинковка. Важна не только при начальной оптимизации сайта, но и в процессе основной работы, при добавлении новых статей;
 Контроль 100%-ой уникальности информационного наполнения веб-ресурса;
 Регулярное ручное размещение тематических статей на самых трастовых русскоязычных сайтах, форумах и блог-платформах с ИКС до 25000. Полноценные, тематические, продающие статьи с 1-2 анкорными ссылками на продвигаемый ресурс, изображением и цепляющим заголовком. Подбираются максимально тематические/смежные по тематике площадки;

 Усиление внешних ссылок в статьях исключительно живой аудиторией в ручном режиме;
 Постоянный контроль сайтов-доноров
 Наращивание социальных сигналов;
 Контроль регламента ранжирования сайтов поисковых механизмов: корректировка методов продвижения в ситуации кардинальных изменений;
 Анализ конкурентов и сайтов, занимающих ТОП по соответствующим запросам;
 Анализ поведения пользователей, %-та отказов, глубины просмотра, источников трафика, конверсий;
 Ежемесячное составление отчета о проделанной работе.
 
Все работы, указанные в данной стратегии продвижения проводятся постепенно (сегментами из месяца в месяц) для возможной корректировки стратегии продвижения на основе аналитики после апдейтов поисковых систем для достижения максимальной эффективности от проводимых действий.
 
Результаты продвижения сайта

 Прирост SEO-показателей: Яндекс ИКС, увеличение авторитетности ресурса (трастовости) и т. д.;
 Улучшение динамики позиций и появление сайта на первой странице поисковой выдачи Yandex.ru и Google.com по конкурентным ключевым словосочетаниям;
 Конкурентоспособность в сегменте B2С;
 Удержание на сайте потенциальных клиентов сегмента B2C.


Сроки продвижения сайта
 
Некоторые наши будущие клиенты спрашивают о сроках продвижения до появления первых реальных ощутимых результатов. Иллюзий быть не должно, это продолжительный и трудоемкий процесс, но который через определенное время обязательно начнёт приносить прибыль заказчику и более того, позволит существенно сократить расходы на Яндекс Директ и таргетированную рекламу. Для большей прозрачности мы сразу даём пояснения по вопросу ориентировочных сроков:
 
 Новый сайт/домен: возраст меньше 1 года, работы по развитию не проводились, либо проводились не профессионально и не качественно
 Старый сайт/домен: возраст более 1 года, работы по развитию не проводились, либо проводились не профессионально и не качественно, либо непродолжительное время (менее 8 месяцев) и были приостановлены.
 Конкуренция: зависит от ниши, запросов, региона продвижения, спроса
 Частотность запросов: Низкая: от 1 до 100 запросов, более 4 слов. Средняя: от 100 до 1000 запросов, 3-4 слова. Высокая: от 1000 запросов, 1-2 слова.
 Срок вывода: предполагаемое достижение результата, когда продвигаемый запрос должен появиться в ТОП-10 поисковой выдачи. На предполагаемые сроки вывода влияют регион продвижения, конкуренция и различные изменения в алгоритмах ранжирования поисковых систем. Необходимо четко осознавать, что кроме Заказчика и Исполнителя в нашем лице есть еще и третья совершенно независимая ни от кого сторона, это поисковые системы Яндекс и Google, поэтому чётких сроков не указывает ни один честный оптимизатор, можно говорить лишь о возможных, предполагаемых сроках и не более того.

ВНИМАНИЕ: в указанные сроки вывода НЕ входит время, потраченное на первый этап работ по оптимизации сайта и его подготовка к внешнему продвижению.
 
 
ДоменКонкуренцияЧастотностьСрок вывода
НовыйНизкаяНизкая1 - 3 мес.
Средняя2 – 4 мес.
Высокая4 – 6 мес.
ВысокаяНизкая4 – 6 мес.
Средняя6 – 12 мес.
Высокая12 мес. и более
СтарыйНизкаяНизкая1 – 2 мес.
Средняя2 – 3 мес.
Высокая3 – 4 мес.
ВысокаяНизкая3 – 4 мес.
Средняя4 – 6 мес.
Высокая6 – 12 мес.


Добавлено в избранное