Рады видеть Вас на сайте нашей студии ProfSEO24
Телефон:
Список товаров

SEO в сегменте B2B

от 55 000 руб. / в месяц
  • Вес: 0 кг.
Базовая концепция продвижения в поисковых системах (SEO) сайта в сегменте B2B

SEO было и остаётся надёжным и эффективным вложением во все времена! Данный тезис хорошо подтвердила нынешняя нестабильность в информационном пространстве! Благодаря SEO многие компании, находящиеся в непростых финансовых условиях, смогли существенно сэкономить бюджеты на других источниках рекламы и получают достаточное количество целевых клиентов исключительно из органической выдачи Яндекс и Google!

 
В основу предложения положены следующие вводные условия с учётом сегмента B2B:

 Продвижение осуществляется преимущественно в поисковых системах Яндекс и Google;
 Использование в работе только разрешенных поисковыми системами белых методов оптимизации;
 В работу будут включены все основные релевантные запросы;
 Оптимизация для сегмента «бизнес для бизнеса» будет построена на привлечении к сложному продукту профессионалов разных профилей, которые будут видеть в нем выгоду для своего направления. По этой причине сайт должен учитывать интересы всей группы, которая принимает решение о покупке продукта, а не только отвечать запросам генерального директора. В зависимости от сферы бизнеса и предмета обсуждения, группа может иметь разный состав и количество участников, поэтому будут учитываться потребности и ответы на вопросы всех участников;
 В работе будет сделан упор на экспертность предоставляемой информации, которая сможет отвечать болям потенциальных клиентов (представители крупных компаний и организаций, ритейлеры, потенциальные дилеры или дистрибьюторы).
 
Цели сотрудничества:

 Повышение видимости сайта и его позиций по релевантным запросам в поисковых ресурсах;
 Увеличение количества целевых переходов на сайт;
 Повышение эффективности конкурентной борьбы в сегменте B2B;
 Потенциальный рост целевых клиентов сегмента B2B (представители крупных компаний и организаций, ритейлеры, потенциальные дилеры или дистрибьюторы). Особое внимание следует обратить на то, что в B2B рост трафика и позиций напрямую не коррелирует с ростом лидов. В B2B-сегменте контент не сфокусирован на быстром превращении посетителей в лиды. Сайт предоставляет информацию о решениях, которые могли бы помочь пользователям закрыть их рабочие потребности. Вероятность того, что посетитель сразу что-то приобретет чрезвычайно мала, поэтому и контент, и сайт в целом должны «вставать на якорь» в его сознании. Аудитория должна привыкнуть решать свои проблемы при помощи Вашего сайта.
 
 

Первый этап (1-2 месяца) оптимизация сайта и его подготовка к внешнему продвижению
 
Цель:
 
Улучшение контента (информации на сайте) для повышения релевантности (соответствия) информации на сайте поисковым запросам и оптимизация сайта в соответствии с алгоритмами поисковых систем Яндекс и Google. Перед дальнейшим ознакомлением с описанием работ стоит обратить Ваше внимание на то, что техническая оптимизация сайта нужна, без нее в конечном итоге не обойтись, особенно, например, когда сайт очень медленно открывается, но она не является основополагающим условием успешности продвижения в сегменте B2B.
 
Необходимые действия:

Технический и SEO-аудит сайта. Аудит включает в себя:
 
 Базовая техническая оптимизация;
 Мобильность и скорость;
 Проверка на возможные санкции поисковых систем;
 Структура сайта и мета-теги;
 Содержание сайта и ключевые слова;
 Local SEO, геопривязка, региональность;
 Взаимодействие с сайтом;
 Ссылки;
 Юзабилити, удобство использования сайта.
 
После проведенных работ по выявлению ошибок производится техническая и SEO-оптимизация сайта, чтобы сайт удовлетворял условиям, указанным в чек-листе:  
 
Базовая техническая оптимизация:

 Настроен HTTPS-протокол;
 Зеркала с WWW и без WWW склеены корректно;
 У сайта нет зеркал по другим доменам;
 Тестовые площадки (тестовые домены, поддомены, страницы), если есть, закрыты от индексирования;
 Технические дубли главной страницы отсутствуют;
 Технические дубли со слешем и без слеша отсутствуют;
 Различных вариантов URL для первой страницы пагинации нет;
 Дублирующиеся страницы не обнаружены;
 CSS и JS файлы открыты для индексации;
 Файлы изображений и документов для скачивания открыты для индексации;
 Flash не обнаружен;
 Сайт добавлен в Яндекс.Вебмастер;
 Сайт добавлен в Google Search Console (Гугл Вебмастер);
 Счетчики статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics установлены корректно на всех страницах сайта;
 URL страниц настроены в соответствии со стандартами ЧПУ;
 Все ссылки унифицированы по регистру букв;
 Страниц со статус-кодом 3xx нет, либо их количество сведено к минимуму;
 Нет множественных редиректов;
 Страница ошибки 404 формируется корректно, отдается статус-код 404;
 Страниц со статус-кодом 4xx и 5xx нет;
 Файл robots.txt есть, настроен корректно. Сайт индексируется поисковыми системами Google и Яндекс;
 Файл sitemap.xml есть, формируется корректно, регулярно обновляется;
 Ссылка на него указана в robots.txt;
 «Хлебные крошки» настроены;
 Сайт проверен на кроссбраузерность: страницы сайта отображаются схожим образом в различных браузерах, модули на JavaScript функционируют корректно;
 Нет критических ошибок в HTML-коде по стандарту W3C.
 
Мобильность и скорость

 Скорость загрузки сайта для мобильных и ПК оптимальная;
 Размеры изображений на сайте оптимизированы, используется сжатие;
 Для изображений корректно настроен формат WEBP;
 Сайт оптимизирован под мобильные устройства;
 Подключены Турбо-страницы в Яндексе и AMP-страницы в Google;
 Проблем с внутренней перелинковкой не обнаружено;
 Корректно настроена микроразметка для «хлебных крошек», контактов, статей, товаров, рейтингов, рецептов и др.;
 Настроена микроразметка OpenGraph.
 
Проверка на возможные санкции поисковых систем:

 Сообщений о санкциях, фатальных и критичных ошибках в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console нет;
 Вирусов нет;
 Внешние ссылки со спамных ресурсов, с сайтов низкого качество, с сайтов под санкциями поисковых систем не обнаружены;
 Угрозы санкций со стороны поисковых систем Google и Яндекс нет;
 Внешние ссылки на нетематические сайты отсутствуют или закрыты от индексирования;
 У сайта нет аффилиатов.
 

Структура сайта и мета-теги:

 Сформировано семантическое ядро (СЯ) с учётом особенностей сегмента B2B;

 Сделана методичная отработка семантических микросегментов. Упор делается на кластеры запросов с длинными "хвостами". Низкочастотные запросы (НЧ) могут быть информационными, направленными на подогревающую посадочную страницу, в блог, к результатам аналитики. Или коммерческими, когда из запроса видно, что покупатель готов к контакту. Конечно, каждый проект очень индивидуален, но практика показывает, что по таким запросам приходят не любопытствующие, а именно заинтересованные в сделке люди и наша задача показать преимущества работы именно с Вашей компанией, убедить заинтересованных лиц в её профессионализме, экспертности;
 Определены существующие позиции сайта по ключевым словам и из семантического ядра;
 Распределение запросов и веса по страницам сайта, создаём при необходимости новые страницы;
 ​​​​​​​​​​​​​В текстовом контенте на сайте применена методика LSI с использованием синонимичных ключей (sLSI) и релевантных ключей (rLSI);
 Структура сайта составлена оптимальным образом и соответствует семантическому ядру;
 HTML-карта сайта сформирована корректно. Ссылка на нее размещена в подвале сайта на всех страницах;
 Мета-теги Title и Description прописаны для всех страниц;
 Дублирующихся тегов Title и Description нет;
 Неуникальных тегов Title и Description нет;
 Длина тегов Title и Description оптимальная;
 На всех страницах ровно один тег H1;
 Теги Title и H1 не совпадают;
 Структура тегов Hx (H1 – H6) корректна на всех страницах, теги не используются для оформления;
 Для изображений корректно настроены теги alt/title;
 Название фотографий транслитом;
 Уменьшены и оптимизированы размеры изображений;
 Мета-теги canonical, next, prev настроены корректно;
 Мета-теги noindex, nofollow настроены корректно или не требуются;
 Наличие Last-Modified;
 Мета-теги alternate и reflang для мультиязычных сайтов;
 Мета-теги alternate и media для указания мобильной версии той же страницы;
 Мета-теги alternate и type для указания версии страницы в другом формате,


Содержание сайта и ключевые слова:

 Все тексты на сайте уникальные и прошли проверку на антиплагиат;
 В текстах нет переспама;
 Тексты написаны грамотно и естественным языком;
 Не используется избыточное форматирование с целью выделить все ключевые слова;
 Если это логично, в текстах используются изображения, галереи, видео, схемы, формулы, таблицы, инфографика;
 Нет пустых страниц;
 На страницах товаров и услуг указаны цены;
 Если это логично, на сайте размещены прайс-лист, инструкции, ГОСТы, справочники;
 На сайте присутствуют сервисные страницы, типичные для данного типа сайта в данной тематике;
 На сайте присутствует страница «Контакты»;
 На сайте присутствует страница «Политика конфиденциальности»;
 В Яндекс.Вебмастере нет сообщений об исключении из индекса Некачественных страниц с сайта;
 Нет длинных портянок текста. Тексты структурированы, корректно используются теги заголовков H1, H2, H3, выделения полужирным STRONG, курсивом EM, упорядоченных OL и неупорядоченных списков UL, цитаты BLOCKQUOTE;
 Написание и публикация на сайте экспертных статей с применением методик SEO и LSI оптимизации. Цель LSI-копирайтига - повышение релевантности, полезности, актуальности и достоверности материала. LSI-копирайтинг помогает поисковым системам лучше понимать смысл и содержание текста. В сегменте B2B требуется, как начальное наполнение, так и дальнейшее систематическое наполнение сайта правильно сформированными экспертными, научными, аналитическими статьями для главной страницы и внутренних страниц сайта, которые будут отвечать болям потенциальных клиентов (крупных компаний и организаций, ритейлеров, потенциальных дилеров или дистрибьюторов). Потенциал LSI-копирайтинга для бизнеса огромен. Главный плюс данной методики в том, что использование экспертных текстов с правильной LSI-оптимизацией даёт неплохие шансы ворваться в любые ТОП даже совершенно неизвестным компаниям и закрепиться там.
 
Local SEO, геопривязка, региональность

 Настроен регион в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console;
 Сайт добавлен в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес;
 Сайт добавлен в качественные справочники организаций, в том числе в тематические справочники;
 Настроена микроразметка контактов на странице «Контакты», в шапке/подвале сайта. Микроразметка корректна для Яндекса и Google;
 В разделе «Контакты» указан адрес офиса или нескольких офисов;
 Нет проблем с аффилиатами.
 
Взаимодействие с сайтом:

 Формы на сайте работают корректно, включая обязательные поля, вывод сообщений об ошибках, маски для номера телефона, валидацию email;
 Настроен чат с компанией. В Яндексе дополнительно настроены Яндекс.Диалоги;
 Добавлены кнопки на социальные сети;
 Добавлены виджеты социальных сетей «Поделиться»;
 Корректно настроена и работает почта домена.
 
Ссылки:

 Корректно настроена текстовая (контекстная) перелинковка на сайте;
 Настроена блочная перелинковка на сайте, добавлены рекомендательные блоки навигации;
 Добавлены «хлебные крошки» с соответствующей микроразметкой;
 На сайте есть страница «Карта сайта», в которой указаны ссылки на основные разделы сайта. Ссылка на нее идет сквозняком со всех страниц сайта;
 Хороший внешний ссылочный профиль. Если есть некачественные ссылки и их много, необходимо сделать все возможное, чтобы их удалить;
 Добавлены кнопки «Поделиться» на страницы сайта;
 Добавлены виджеты социальных сетей «Мне нравится»;
 Сайт зарегистрирован в тематических каталогах организаций и бизнес-справочниках.
 
Юзабилити, удобство использования сайта:

 Навигация по сайту понятная и удобная;
 Проанализирована карта кликов, оптимизирована навигация по сайту;
 Проанализированы данные о различных видах посещений через вебвизор, исправлено то, что затрудняет использование сайта;
 Проанализированы данные аналитики форм, упрощены формы или сделаны более понятными, если некоторые поля вызывали затруднения при заполнении;
 Добавлен онлайн-консультант и/или система обратного звонка, например, посредством интеграции envybox;
 Есть быстрая прокрутка наверх;
 Нет назойливых pop-up и push-up окон.
 
Результат:
 
Сайт с технической стороны будет полностью оптимизирован и релевантен в «поисковой выдаче», т. е. более соответствующим поисковым запросам и отвечающим рекомендациям и алгоритмам поисковых систем Яндекс и Google
 
Примечание: Время работ прямо пропорционально зависит от количества страниц на сайте, от текущего состояния сайта, от конкурентности запросов и прочих факторов, поэтому первый этап по внутренней оптимизации сайта может длиться до 2-ух месяцев.
 
 

Второй этап и последующие месяцы работы: продвижение сайта
 
Цель:
 
Подъем и укрепление позиций сайта в поисковой выдаче, привлечение и удержание потенциальных клиентов B2B-сегмента.
 
Необходимые действия:

 Периодическое определение достигнутых позиций сайта по ключевым словам и из семантического ядра;
 Корректировка списка ключевых слов, по которым ведется работа;
 Анализ сезонности запросов;
 Продолжение формирования и публикация на сайте экспертных статей с применением методик SEO и LSI копирайтинга для сегмента B2B;

 Оптимизация страниц. Требуется не только при подготовке сайта к дальнейшему продвижению, но и при создании новых страниц в процессе основной работы (специальные предложения, новости, полезная информация, статьи), соответствующих (релевантных) семантическому ядру;
 Внутренняя перелинковка. Важна не только при начальной оптимизации сайта, но и в процессе основной работы, при добавлении новых статей;
 Контроль 100%-ой уникальности информационного наполнения веб-ресурса;
 Регулярное ручное размещение тематических статей на самых трастовых русскоязычных сайтах, форумах и блог-платформах с ИКС до 25000. Полноценные, тематические, продающие статьи объемом до 3000 символов с 1-2 анкорными ссылками на продвигаемый ресурс, изображением и цепляющим заголовком. Подбираются максимально тематические/смежные по тематике площадки;
 Подбор специализированных ресурсов (СМИ и отраслевые площадки) и помощь в организации публикаций экспертных статей. Бизнесу нужна информация об экспертизе: выполненных работах, кейсах, реальных примерах поставок/сборки оборудования. Чтобы подстегнуть брендированный трафик, в профильных СМИ, на отраслевых площадках и досках объявлений компания должна не просто мелькать. Она должна там плотно работать. Если Интернет-СМИ или другой специализированный ресурс за размещение на своём сайте статьи требует определенную сумму, то стоимость такого размещения оплачиватся Заказчиком;
 Усиление внешних ссылок в статьях исключительно живой аудиторией в ручном режиме;
 Постоянный контроль сайтов-доноров;
 Наращивание социальных сигналов;

 Контроль регламента ранжирования сайтов для поисковых механизмов: корректировка методов продвижения в ситуации кардинальных изменений;
 Анализ конкурентов и сайтов, занимающих ТОП по соответствующим запросам;
 Анализ поведения пользователей, %-та отказов, глубины просмотра, источников трафика, конверсий;
 Ежемесячное составление отчета о проделанной работе.
 
Все работы, указанные в данной стратегии продвижения, проводятся постепенно (сегментами из месяца в месяц) для возможной корректировки стратегии продвижения на основе аналитики после апдейтов поисковых систем для достижения максимальной эффективности от проводимых действий.
 
Результаты продвижения сайта:

 Прирост SEO-показателей: Яндекс ИКС, увеличение авторитетности ресурса (трастовости) и т. д.;
 Улучшение динамики позиций и появление сайта на первой странице поисковой выдачи Yandex.ru и Google.com;
 Удержание на сайте аудитории сегмента B2B, которые с помощью Вашего сайта научатся решать свои задачи.


Добавлено в избранное